Pourquoi créer une marque: avantages et inconvénients

Créer une marque, est-ce bien utile ? Lorsqu’on crée son entreprise, on se rend compte que la plus grosse difficulté après avoir trouvé les premiers clients et généré les premiers bénéfices, c’est de se démarquer de la concurrence.

La fausse solution que beaucoup d’entrepreneurs choisissent c’est de faire des publicités sans cesse. Ces personnes pensent que c’est ainsi qu’ils pourront récupérer le plus facilement leur « part du gâteau ».

Si cette solution peut marcher un moment, ce n’est pas durable dans le temps et surtout ça coûte cher (voir pire, ça peut couler votre entreprise si vous n’avez pas procédé d’abord à l’étape du marketing gratuit comme nous l’évoquons dans notre formation)

Une meilleure solution serait de créer une marque forte qui vous permettra de vous différencier de la concurrence. Mais créer une marque, c’est un boulot. Et puis, il y a tellement d’entreprises qui existent déjà que parfois, on ne sait pas comment créer une marque forte et identifiable capable de se frotter aux plus gros..

Dans cet article, je vais vous expliquer comment créer une marque, les avantages et les inconvénients de créer une marque, ainsi que les erreurs à éviter lors de la création d’une marque.

1. Pourquoi créer une marque pour son business ? 

Créer une marque, est-ce obligatoire ?

La réponse est non, créer une marque n’est pas obligatoire pour avoir un business qui fonctionne.

Cependant, créer une marque présente de nombreux avantages, à court comme à long terme:

a. Une marque peut vous aider à vous démarquer de la concurrence.

Une marque, plus qu’un simple nom, c’est un ensemble de valeurs que vous souhaitez véhiculer, une identité.

Lorsque vous créez une marque, vous créez donc un positionnement. Votre marque sera perçue comme différente par rapport à vos concurrents et cela aura un impact sur la manière dont les gens vous percevront et interagiront avec votre entreprise.

b. Une marque crée de la confiance et de la crédibilité.

Le simple fait d’avoir une marque crée de la confiance auprès des clients.

Les gens ont tendance à faire plus confiance aux entreprises qui ont une marque forte et crédible que celles qui n’en ont pas.

Cela s’explique notamment par le fait que les entreprises qui ont une marque crédible ont généralement plus de succès et sont perçues comme étant plus professionnelles.

c. Créer une marque peut vous aider à construire une clientèle fidèle.

Lorsque vous créez une marque, vous créez également un lien affectif avec vos clients. Ces derniers peuvent alors se sentir proches de votre entreprise et être plus enclins à y revenir.

d. Une marque peut vous aider à vendre plus facilement vos produits et/ou services.

Si votre marque est créée de manière à ce qu’elle attire l’attention des clients potentiels, cela aura un impact direct sur vos ventes.

De plus, si votre marque crée de la confiance et de la crédibilité auprès des clients, ils seront également plus enclins à acheter vos produits et/ou services.

e. Une marque peut vous aider à augmenter votre part de marché.

Plus votre marque sera crédible et connue, plus vous aurez de chances d’augmenter votre part de marché.

f. Une marque peut créer de la valeur ajoutée à votre entreprise.

Si votre marque est forte et crédible, elle peut vous aider à augmenter la valeur de votre entreprise.

En effet, une entreprise ayant une marque forte aura généralement plus de succès qu’une entreprise qui n’en a pas. Ce qui aura un impact direct sur la valeur de votre entreprise.

Si vous prévoyez déjà un exit, une revente de votre entreprise dans le futur (ou que vous voulez vous offrir cette opportunité, même si vous ne prendrez peut être pas), alors il est très important de travailler votre marque.

g. Une marque peut faciliter l’expansion de votre entreprise.

Si vous créez une marque forte et crédible, cela peut faciliter l’expansion de votre entreprise. En effet, les investisseurs seront plus enclins à investir dans une entreprise ayant une marque forte et crédible qu’une entreprise qui n’en a pas.

h. Créer une marque peut vous aider à obtenir des prix plus élevés.

Si vous créez une marque forte et crédible, cela peut vous aider à obtenir des prix plus élevés pour vos produits et/ou services.

Cela s’explique notamment par le fait que les clients seront prêts à payer plus cher pour un produit/service de qualité et crédible.

i. Une marque peut vous aider à créer des partenariats solides.

Si vous créez une marque forte et crédible, cela peut vous aider à créer des partenariats solides avec d’autres entreprises.

En effet, les autres entreprises seront plus enclins à vouloir faire affaire avec une entreprise ayant une marque forte et crédible qu’une entreprise qui n’en a pas.

j. Une marque vous ouvre des opportunités réservées… aux marques

Par exemple, si vous vendez vos produits sur Amazon et que vous ouvrez une boutique de marque, vous pourrez bénéficier de la crédibilité et du trafic que cela peut vous apporter. Et des nombreux avantages et mises en avant réservées aux marques.

2. Les inconvénients de créer une marque pour son business ?

a. créer une marque peut être coûteux

Le principal inconvénient de créer une marque est qu’il peut s’agir d’un investissement important. Notamment si vous souhaitez faire appel à des professionnels pour vous aider à créer votre marque.

Le dépôt de marque en lui même n’est cependant pas très coûteux. On en reparle plus bas.

b. créer une marque peut prendre du temps

Le second inconvénient de créer une marque est qu’il peut s’agir d’un processus long et fastidieux. Surtout si vous créez votre marque de A à Z.

c. créer une marque peut être risqué

Le troisième inconvénient de créer une marque est qu’il peut s’agir d’un processus risqué. Car il est possible que votre marque ne soit pas bien reçue par le public. Si vous vous y prenez mal, vous n’ayez donc pas l’impact escompté.

d. créer une marque peut être difficile

Le quatrième inconvénient de créer une marque est qu’il peut s’agir d’un processus difficile. Car il y a beaucoup de choses à prendre en compte lorsque l’on crée une marque.

Il est donc important de bien réfléchir à votre marque avant de vous lancer.

e. créer une marque n’est pas toujours nécessaire

Le dernier inconvénient de créer une marque est qu’il n’est pas toujours nécessaire de créer une marque pour son entreprise, notamment si vous êtes déjà bien établi sur votre marché.

Ou si votre stratégie ne colle simplement pas à cette logique de marque (produit temporaire pour générer de la trésorerie, par exemple).

3. Quels éléments considérer pour créer une marque efficacement ? 

a. Une marque efficace est une marque qui représente bien votre entreprise

Il est important que votre marque représente bien votre entreprise. Qu’elle soit en adéquation avec l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise.

b. Une marque efficace est une marque qui vous différencie de vos concurrents

Il est également important que votre marque vous différencie de vos concurrents. Afin que les clients potentiels sachent ce que vous avez de plus à leur offrir.

c. Une marque efficace est une marque qui est facile à mémoriser

Enfin, il est important que votre marque soit facile à mémoriser, afin que les clients potentiels se souviennent de vous lorsqu’ils auront besoin de vos produits/services.

4. Comment choisir le nom de sa marque ?

a. Quels mots associeriez-vous à votre marque ?

Le nom de votre marque doit être en adéquation avec l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise.

Il est important que le nom de votre marque soit en adéquation avec l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise.

Pensez aux mots que vous associez à votre marque, et choisissez un nom en fonction de cela.

b. Le nom de votre marque doit être facile à prononcer et à mémoriser

Le nom de votre marque doit également être facile à prononcer et à mémoriser. Ainsi, les clients potentiels se souviennent de vous lorsqu’ils auront besoin de vos produits/services.

c. Quels concepts et métaphores pourraient décrire votre marque ?

Pensez aux concepts et métaphores qui pourraient décrire votre marque, et choisissez un nom en fonction de cela.

Au plus c’est visuel, simple et clair à imaginer, au mieux.

C’est d’ailleurs pour cela qu’on retrouve souvent des concepts très basiques (soleil, animaux, éléments…) dans les noms de marques.

d. Le nom de votre marque doit être court et simple

Le dernier point à prendre en compte lorsque vous choisissez le nom de votre marque est qu’il doit être court et simple.

e. Trouvez un slogan pour votre marque

Une fois que vous avez trouvé le nom de votre marque, il est important de trouver un slogan qui accompagnera ce nom.

Bien souvent des éléments essentiels que vous n’aurez pas pu faire tenir dans le nom de la marque (parce qu’il doit être court et simple ^^) ont parfaitement leur place dans le slogan. Le slogan permet d’aller un peu plus loin dans la communication de vos valeurs.

5. Comment définir l’identité visuelle de sa marque ?

a. Le choix des couleurs pour créer une marque qui joue sur les émotions

Le choix des couleurs est important. Les couleurs ont une influence sur les émotions et peuvent donc véhiculer un certain message.

b. Le choix des polices de caractères

Le choix des polices de caractères est également important. Elles ont une influence sur la perception que les gens ont de votre marque.

c. Créer une marque, c’est aussi créer votre logo

Le logo est l’élément le plus important de l’identité visuelle de votre marque. C’est ce qui va permettre aux clients potentiels de vous identifier rapidement.

Il est donc important de bien réfléchir à votre logo avant de le créer, et de faire appel à un professionnel si vous ne vous sentez pas capable de le faire vous-même.

Notre astuce : organisez un concours auprès des meilleurs designers grâce au site 99designs, et sélectionnez le résultat qui correspond le plus à vos attentes.

6. Comment entretenir la notoriété d’une marque ?

a. Soyez actif sur les réseaux sociaux

Les réseaux sociaux sont un excellent moyen de créer et d’entretenir la notoriété de votre marque.

En effet, ils vous permettent de créer du contenu intéressant et de qualité, qui va permettre aux internautes de découvrir votre marque et de se familiariser avec elle.

b. Faites-vous connaître auprès des influenceurs

Les influenceurs sont des personnes qui ont une influence sur les internautes, et qui peuvent donc vous aider à créer et à entretenir la notoriété de votre marque.

Pour cela, il suffit de leur proposer du contenu intéressant à publier sur leurs réseaux sociaux, et de leur permettre de découvrir votre marque en leur offrant des produits/services gratuits.

c. Faites des campagnes publicitaires

Les campagnes publicitaires sont également un excellent moyen de créer et d’entretenir la notoriété de votre marque.

En effet, elles vous permettent de créer du contenu intéressant et de qualité, qui va permettre aux internautes de découvrir votre marque et de se familiariser avec elle.

Recommandation : avoir une campagne de branding sur Google search (nom de marque uniquement) et sur Youtube ads (grosse visibilité pour très petits coûts) via Google Ads.

d. Faites des événements

Les événements sont également un excellent moyen de créer et d’entretenir la notoriété de votre marque.

En effet, ils vous permettent de créer du contenu intéressant et de qualité, qui va permettre aux internautes de découvrir votre marque et de se familiariser avec elle.

e. Créez du contenu intéressant

Le dernier point à prendre en compte pour créer et entretenir la notoriété de votre marque est de créer du contenu intéressant et de qualité.

En effet, les internautes sont constamment à la recherche de contenu intéressant et de qualité, et c’est en leur offrant ce type de contenu que vous pourrez créer et entretenir la notoriété de votre marque.

Vous pouvez par exemple tenir un blog, un magazine ou une gazette par email…

7. Quelles sont les étapes pour déposer une marque ?

a. Choisissez le type de marque que vous souhaitez déposer

Il existe différents types de marques, et il est important de choisir le type de marque que vous souhaitez déposer en fonction de votre business.

Pour un dépôt de marque à l’INPI, il s’agira du choix des catégories dans lesquelles vous voulez être déposé.

b. Choisissez le ou les pays dans lesquels vous souhaitez déposer votre marque

Le choix du ou des pays dans lesquels vous souhaitez déposer votre marque est également important, car il peut influencer le coût et la durée du processus de dépôt.

Pour un dépôt en France, l’INPI fait l’affaire. Mais ensuite pour aller vers l’Europe, il faudra s’intéresser à l’EUIPO. Puis à l’OMPI pour l’international.

Si vous démarrez depuis un autre pays que la France, renseignez-vous auprès des différents organismes concernés, pour ne pas vous retrouver protégé uniquement au niveau national.

c. Réalisez une recherche d’antériorité

Une fois que vous avez choisi le type de marque que vous souhaitez déposer et le ou les pays dans lesquels vous souhaitez le faire, il est important de réaliser une recherche d’antériorité afin de s’assurer que votre marque n’est pas déjà déposée par quelqu’un d’autre.

d. Préparez les documents nécessaires au dépôt

Une fois que vous avez choisi le type de marque que vous souhaitez déposer et le ou les pays dans lesquels vous souhaitez le faire, il est important de réunir les différents documents nécessaires au dépôt.

Pour cela, vous pouvez faire appel à un professionnel du droit des marques, ou bien vous renseigner auprès des différents organismes de dépôt (INPI, EUIPO, OMPI…).

e. Déposez votre marque

Une fois que vous avez choisi le type de marque que vous souhaitez déposer et le ou les pays dans lesquels vous souhaitez le faire, il est important de déposer votre marque auprès des différents organismes concernés, le plus rapidement possible parce que…

f. Soyez patient

Le processus de dépôt d’une marque peut prendre plusieurs mois, et il est important d’être patient.

g. Payez les taxes et redevances

Une fois que votre marque est déposée, il est important de payer les taxes et redevances qui vous sont demandées, afin de pouvoir bénéficier de la protection de votre marque.

h. Renouvelez votre dépôt

Le dépôt d’une marque est valable pour une durée limitée, et il est important de renouveler votre dépôt avant la date d’expiration, afin de pouvoir bénéficier de la protection de votre marque.

Conclusion

Créer une marque est important pour votre business, car cela vous permet de créer et d’entretenir la notoriété de votre marque.

Il existe différents types de marques, et il est important de choisir le type de marque que vous souhaitez déposer en fonction de votre business.

Le choix du ou des pays dans lesquels vous souhaitez déposer votre marque est également important, car il peut influencer le périmètre de protection, mais aussi le coût et la durée du processus de dépôt.

Une fois que vous avez choisi le type de marque que vous souhaitez déposer et le ou les pays dans lesquels vous souhaitez le faire, il est important de réaliser une recherche d’antériorité afin de s’assurer que votre marque n’est pas déjà déposée par quelqu’un d’autre.

Pour cela, vous pouvez faire appel à un professionnel du droit des marques, ou bien vous renseigner auprès des différents organismes de dépôt (INPI, EUIPO, OMPI…).

Il est ensuite important de déposer votre marque auprès des différents organismes concernés le plus rapidement possible parce que…

Le processus de dépôt d’une marque peut prendre plusieurs mois!

Une fois que votre marque est déposée, il est important de payer les taxes et redevances qui vous sont demandées, afin de pouvoir bénéficier de la protection de votre marque.

Le dépôt d’une marque est valable pour une durée limitée, et il est important de renouveler votre dépôt avant la date d’expiration, afin de pouvoir bénéficier de la protection de votre marque.

En créant une marque, vous créez un outil important pour votre business qui vous permettra de créer et d’entretenir la notoriété de votre marque.

Et vous disposez désormais d’énormes avantages concurrentiels et d’aides à la vente !

Félicitations!